2015体育经济篇:中超版权80亿 匆匆来去注定轮回

作者: 365bet 分类: 奇闻 发布时间: 2017-11-23 06:12

  体育是门生意,而且是门很大的生意。2014年美国体育产业规模是5000亿美元,而中国人均体育消费只有美国的1/80。这意味着,体育经济产业在中国还有着极大的潜力。

  2014年10月,《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》出台,将发展体育产业提升到国家战略高度,正式吹响了中国体育产业发展的号角。

  昨天,2014-2015赛季全国女排联赛战至挑战赛阶段,云南女排通过主客场3∶2、3∶0完成双杀,继2006-2007赛季时隔8年之后再度挺进A组联赛;反观临时引进外援的广东恒大,由于挑战赛尴尬两连败遗憾降级,挥手与一冠两亚的辉煌历史佳绩作别。昔日无限荣耀的恒大女排像经历了一个轮回,7年6个赛季,从B组来,如今又回B组去,令人唏嘘。

  困兽犹斗 心态致败

  在2015年中,我们见证了中超版权被卖出80亿元的惊人天价,也看到了恒大淘宝挂牌中小板,成为亚洲足球第一股。王健林更连续在体育产业领域频频重拳出击,“豪赌”体育这门大生意。

  如果数据有点枯燥,那就看一个最鲜活的例子,帕奎奥与梅威瑟之间一场为时36分钟的拳击比赛,却价值4亿美元。

  中超版权拍出80亿元

  2015年10月28日下午,2016—2020年中超电视公共信号制作及版权合作伙伴签约发布会在北京昆仑饭店如期召开。中超联赛正式宣布与体奥动力签约合作,“5年80亿元”时代正式开启。

  中超版权的起拍底线被设置在每年3亿元,但体奥动力一出手年均价格就超过15亿元,从容在多家竞争对手之中脱颖而出,中超联赛的价值被重新估算。而在2012年和2014年,中超版权价格分别只卖出的730万元和1000万元,堪称“白菜价”。

  80亿元购买5年中超的全媒体版权,这个价格轰动业内,但它究竟值不值?体奥动力执行董事李义东粗略地算了笔账,如果以本国人口数字为样本,计算本土联赛版权费用的人均值,英超联赛约为人均280多元,而“5年80亿”的报价,中超联赛人均值只是1.1元。

  这80亿元的大蛋糕如何分配,当然是所有人关注的焦点。毕竟,英超获得世界最高的电视转播收入,加上其“劫富济贫”的分配政策,足以让每赛季的保级球队都可以在夏季转会市场大肆采购,从而保证了每支球队的生命力和每场比赛的激烈程度。中超整体生存环境是否会因这笔巨资得到彻底改变?据悉,目前有关方面有意用英超模式作为模板,对中超采用基础版权平分+成绩排名奖金,以及转播场次分配的模式。

  经过估算,在体奥动力运作中超版权的第五年,各家中超俱乐部的分红可以达到1亿元(前四年的分成也有几千万元的收益),这笔费用对于一些中小型俱乐部来说,可以有效改善球场建设、球迷服务体系等环节。

  中超是否真的能够因此迎来属于自己的“黄金时代”?体奥动力方面表示,5年80亿元,不仅仅是拿下版权,核心还在于将中超联赛打造成世界一流联赛。

  恒大上市创亚洲足球俱乐部之先

  11月6日,广州恒大淘宝足球俱乐部在新三板正式挂牌上市。恒大淘宝成为“亚洲足球第一股”,是亚洲首家登陆资本市场的足球俱乐部。

  对于足球俱乐部上市的这个行为,北京关键之道体育资讯有限公司CEO张庆表示,上市不仅带来资本,还会带来资源,恒大淘宝成了“亚洲足球第一股”,将会吸引足够的眼球“带来更多人一起玩”,从而盘活资产吸纳资源。另外,资本市场的监管也将优化公司治理结构,促进管理规范和财务透明。

  实际上,上市的行为也影响到了恒大俱乐部的引援策略,他们不再大手笔购买新援,而是选择与队中主将进行续约,引进年轻球员着眼未来。2016年,恒大淘宝俱乐部的目标是实现盈利。

  在挂牌新三板之后,恒大淘宝迅速抛出增发计划。11月27日,中小板上市公司广田股份发布公告称,拟以现金1.5亿元认购广州恒大淘宝俱乐部375万股,这个数字距离恒大淘宝的增发计划的下限379万股还差4万股,在广田股份宣布认购后,恒大淘宝的增发距离成功仅仅一步之遥。

  按照恒大足球俱乐部此前定增40元每股的估价,恒大足球队市值将达到176亿元,一举超过曼联、拜仁等欧洲豪门,位列皇马、巴萨等之后,成为全球价值第三的俱乐部。

  万达成世界最大体育产业公司

  王健林对于体育产业的兴趣由来已久。不管是早年他投资大连万达,成就一代足坛霸主,还是后来出资替中国足协聘请卡马乔,或者是启动万达留洋计划把小球员们送到欧洲。

  过去一年中,王健林和万达在体育产业方面的布局前所未有地密集。他的言论与动作表明,体育产业已被万达视为未来最重要的增长点之一。

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